上海旅游节花车巡游彩排时上海迪士尼乐园表演方队。 孟雨涵 摄
“上海有什么好玩的？”这个曾让游客与本地人共同困惑的问题，在今年上海旅游节期间有了全新答案——
今晚，当花车巡游的灯光在黄浦江畔点亮，上海变身为一个“全城开花、遍地是景、处处可赏”的开放式、沉浸式全域旅游景区，让不同喜好的游客都能找到属于自己的热爱。不管是“文艺范”还是“科技咖”，是“买买买”还是“拍拍拍”，是钟情乡野还是喜欢城市，总有一种上海旅游，让你爱不释手。
这种转变的背后，是旅游市场的深刻转型。当下，传统“走马观花”式的景点游览已逐渐褪色，以沉浸式体验、情绪价值消费与文化体验为核心的全域旅游成为趋势，这在全球著名旅游城市中早有印证。
在东京，游客为了吃上一顿筑地市场的寿司，宁愿排队两小时；在巴黎，人们乐于坐在街角咖啡馆，成为“看与被看”的风景；在伦敦，一场西区音乐剧，就能成为旅行的全部目的。这些旅游体验不靠“视觉奇观”取胜，而是以文化密度、生活质感、城市气质吸引全球游客。如今，加快建设世界著名旅游城市进程中的上海，正快步跻身这一行列。
上海旅游的底气，源于其独特的优势。今年3月举行的全市旅游发展大会上，陈吉宁书记明确指出，上海旅游拥有五大优势：文化高地、对外开放、现代化建设、城市治理、都市体验。如今，这些优势正转化成游客“用脚投票”的现实场景。
上海旅游节花车巡游彩排时的耀雪冰雪世界表演方队。 孟雨涵 摄
这里是文化磁场。上海博物馆埃及大展上，70%的观众来自外省市甚至境外。文化不只是展品，也是流量入口，其吸引力跨越地域。
这里是对外开放的窗口。多项免签政策实施后，上海作为入境游“新手村”迎来众多海外游客，他们不仅行走于外滩、南京路和豫园，也走进社区、菜场、弄堂，拍短视频、学做生煎，在海外平台“种草-打卡-分享”，成为城市的“自来水”代言人。
这里的现代化程度令人惊叹。中国商飞总部落户于此，代表着中国自主研发大飞机的梦想与实力；洋山深水港如同一座海上巨城，展现出全球第一集装箱大港的磅礴气势；深蓝科技等前沿企业，展示人工智能与高端制造融合的魅力。
这里先进的城市治理水平有目共睹。干净、安全、交通便利、公园绿地遍布全城，这样的上海在旅游语境下成为全方位的高品质体验场。一个可以半夜坐在马路牙子上喝酒、手机几乎能搞定一切的城市，其松弛和便捷本身就是吸引点。
这里的都市体验精彩纷呈。红色文化、海派文化、江南文化不再是教科书里的抽象名词，而是能住进去的石库门民宿、可参与的旗袍快闪、能品尝的本帮菜创意料理；安福路、武康庭、乌鲁木齐中路，值得二刷三刷；夜游黄浦江、深夜食堂、凌晨书店，上海不打烊……上海，似乎永远不缺精彩的场景和体验。
上海旅游节花车巡游彩排时的外国表演方队。 孟雨涵 摄
从早年游客打卡清单上的外滩、豫园、南京路“三件套”，到如今弄堂生煎、凌晨书店、特色咖啡、滨江夜跑都能成为爆款，上海用一条时间线书写出文旅资源的更新迭代。曾经，上海旅游卖的是景点和地标，如今卖的是文化和生活方式；过去，游客“看完就走”，今天他们渴望住下来，深度融入这座城市的日常。
这些悄然发生的变化，令上海不仅是文旅客源输出地，更成为值得品赏的旅游目的地。今年上海旅游节花车大巡游中，上海迪士尼、乐高、朱家角、泗泾古镇等“本土主角”占据半壁江山，将上海多元的文旅资源推向更广阔的世界。
这里是上海（This is Shanghai），一座商通四海、人聚万邦、文明交融的现代化国际大都市。今天，她正以“入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”的姿态，向世界发出诚挚邀约。这里每条藏着岁月故事的弄堂、每个融入生活与艺术巧思的街角，都在等待人们去探寻、感知和融入，解锁属于上海的无限魅力。
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